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Las cookies y la privacidad


9 junio, 2013 0 Comentarios web

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Ultimamente cuando accedemos a la página principal de Google vemos una pequeña leyenda que antes no aparecía ofreciéndonos que aceptemos la utilización de cookies por su parte. Esto lo empezaremos de manera más común próximamente y es debido a una nueva directiva de la Unión Europea que obliga a las webs a oponerse o a aceptar las cookies.

Pero no todo el mundo sabe que son las famosas cookies, así que voy a tratar de explicalo. Su nombre proviene del inglés, son pequeños archivos o galletas que las webs envían a los navegadores de nuestros ordenadores y que quedan ocultos. Su intención es almacenar información acerca de nuestras preferencias, noticias leídas, vídeos de Youtube vistos o tu perfil de Facebook para poder ofrecernos información dirigida y considerada interesante para nosotros.

Lo cierto es las cookies son necesarias para la navegación, pero hay cookies que no son necesarias y que no están tan bien consideradas, son las cookies publicitarias, que son las utilizadas por la mayoría de los portales y que permiten el uso de la denominada publicidad comportamental. Estas permiten dirigir la publicidad a sus visitantes en función de sus comportamientos y dirigir sus espacios publicitarios de forma eficaz. El problema es que estas cookies son utilizadas por terceras empresas  y este tipo de actividades son las que la Unión Europea no acepta.

En España será la Agencia Española de Protección de Datos la responsable de imponer sanciones a las empresas que no cumplan con esta obligación. Las entidades englobadas en la industria online española, han elaborado una Guía sobre el uso de la Cookies y que ha sido validada por la Agencia donde se detallan los requisitos de información al usuário y los requesitos necesarios para proteger a los usuários.

Habrá que ver como se van adaptando los medios a la normativa nacional y ver el impacto económico que puede tener en la actividad publicitaria online.

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